E-mailtracking met Google Analytics

Google Analytics heeft een mogelijkheid een zogeheten tracking pixel aan te maken via het Measurement Protocol. Hiermee is het mogelijk om het aantal mensen dat een e-mail of nieuwsbrief opent te meten. Let op dat het alleen mogelijk is te meten wie de e-mail opent én externe afbeeldingen inlaadt. Het daadwerkelijk aantal lezers zal dus hoger liggen dan het aantal gemeten. Iedere manier van e-mailtracking werkt overigens via dit principe.

De referentie is te vinden op https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/email

Wat er nodig is om het aantal lezers te meten is een afbeelding van Google toevoegen aan de e-mail of nieuwsbrief. Dit gaat door middel van het toevoegen van een zogeheten image-tag <img src=”...” />. Hierbij is het belangrijk dat de opgegeven url juist is opgebouwd. Alsvolgt een voorbeeld,

https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-12345679-1&cm=email&t=event&ec=email&ea=open&cid=<guid>&el=Nieuwsbrief 101


Een overzicht van de gebruikte parameters,

v Versie van 't gebruikte meetprotocol, op dit moment altijd 1
tid Tracking ID, dit is de Google Analytics tracking code, zoals ook gebruikt in je website
cm gebruikte medium
t Soort hit, mogelijke waardes: pageview, screenview, event, transaction, item, social, exception, timing
ec Event categorie
ea Event action
cid Client ID, dit is een random code gegenereerd per gebruik en/of e-mail
el Event label

 

Ingevuld ziet het er dan alsvolgt uit. Let op dat de Client ID gegenereert moet worden per  e-mail.

    <img src=”https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-12345679-1&cm=email&t=event&ec=email&ea=open&cid=<guid>&el=Nieuwsbrief%20101” />


De statistieken zijn vervolgens terug te vinden in Google Analytics, Behaviour => Events => Overview. Let op dat het tot 24 uur kan duren voordat de statistieken zijn bijgewerkt. Realtime gegevens zijn te vinden onder Realtime => Events.


Ook het aantal kliks links in uw e-mail of nieuwsbrief meten? Lees ook de link tracking blog.


Bron:
Referentie Measurement Protocol, https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/
Developer guide, https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide
Parameter referentie, https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/parameters

 

 

- Bent u opzoek naar een Php of Java programmeur voor uw website of applicatie? (freelance / detachering)
- Heeft u alleen enkele tickets, of gehele projecten in de planning?

Kijk hier voor meer informatie of neem contact op.
Sitemap | Op onze producten & diensten zijn onze algemene voorwaarden van toepassing